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付録雑誌で占拠される書店の平台


同業者として、同情せざるを得ないお話。
知人の新刊書店の店長から聞きました。

最近の女性誌の付録攻撃がハンパない状況で
書店の雑誌を問わず、様々な平台を占拠中なのだとか。

女性誌に限らず、男性ファッション誌、趣味雑誌、
インテリア雑誌などなど…
平台が、いつもの雑誌の平積みの高さより
1.5倍ぐらいあって

立ち読みしてもらうにも付録が邪魔

その書店さんは、一番上の雑誌だけ
付録をはずし、さらに付録がどんなものか吊り下げ
展示して、立ち読みを歓迎しています

地道な努力です…

「付録とか、もういらんけど…」
という読者は結構いるはずなのですが
雑誌の付録がついてからというもの
特にムックに強い宝島社の売り上げがものすごいらしい。


いらないと思っていても
その付録が意外に丈夫だったり
おしゃれな感じだったりすると
実際に付録を使っている読者も多いと思います。


知らずに使っていることで
付録のメーカーやアパレルのブランドの
宣伝にもつながっていくので
なかなか付録が消えない状況にあります。


ただ、書店員にとっては、あの大きさのものが
毎週、毎月入ってくるわけで、
付録を組んだり、ゴムで止めたり、
シュリンクしたり、、、
朝の雑誌の品出しは格闘に近いんだとか(笑)


加えて、雑誌担当者はほとんどみんな
雑誌の重さで腰をヤられるそうです

結構体力勝負なのですね


付録がついてて雑誌の出版の方は利益あがってるの?
と感じる人もいるかもしれませんが、
本体も以前よりは少し高めの設定だし
販促用のポーチやバッグなんぞは
さほど原価はかかりません。


少しくらい原価が上乗せになっても
売れない雑誌を平積みするよか
売れる雑誌を並べなければいけない、
ということですね。

また、ムックは雑誌とは違い
普通の書籍と同じ扱いになるので
返品の期限もゆるくなっています。


アパレルブランドの付録つきムックが
いつまでも平台や棚に残っているのは
そういう理由です。

今度、付録つきの雑誌を買ったときは
よ~く観察してみてくださいね。
書店員の汗と涙がしみているかもしれません…

ちなみに、これはムック

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